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    National Tsing Hua University Institutional Repository > 科技管理學院  > 科技管理研究所 > 期刊論文 >  網路商店購物環境與消費者購買意願關聯性之研究


    Please use this identifier to cite or link to this item: http://nthur.lib.nthu.edu.tw/dspace/handle/987654321/61779


    Title: 網路商店購物環境與消費者購買意願關聯性之研究
    Authors: 丘宏昌;李文瑞;萬恆鈞
    教師: 丘宏昌
    Date: 2004
    Publisher: 中原大學企業管理學系
    Relation: 中原企管評論,中原大學企業管理學系,第2卷第1期,,頁95-111,2004
    Keywords: 網路行銷
    網站環境
    購買意願
    Abstract: 近年來,網路購物日益盛行,然卻少有研究從網站環境的角度出發,探討其對消費者的影響程度。為此,本研究主要針對以下三項問題進行探討:1.實體購物環境所發展之構面,是否適用於網路購物情境或需要進行修改?2.不同網路購物環境構面是否會對消費者購買意願產生影響,其影響程度又是如何?3.瞭解網路購物環境與?類者購買意願之關係,是否會因為產品知識之不同而有所差異。研究結果顯示,以Bitner (1992).為主之實體購物環境所發展之構面,於網路購物情境中需進行適度的修改。此外「網站聽覺環境」、「網站視覺環境」、「產品相關資訊之提供」、「網路商店形象」等不同網路購物環境構面,對網路消費者購買意願均產生不同程度的影響。最後,本研究亦發現網站視覺環境對消費者購買意願之影響,會因顧客主觀產品知識之不同而產生差異。
    URI: http://readopac1.ncl.edu.tw/nclJournal/search/detail.jsp?sysId=0004813286&dtdId=000040&search_type=detail&la=ch
    www.ba.cycu.edu.tw/
    http://nthur.lib.nthu.edu.tw/dspace/handle/987654321/61779
    Appears in Collections:[科技管理研究所] 期刊論文

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